MG体育都怪这个烂logo你错过了多少消费者？

发布时间：2023-09-21 丨 浏览次数：

　　MG体育对于餐饮品牌的logo，设计本身并不重要，往往在logo的定位、传播上要花费更大的精力。

　　如果你的logo不能做到被消费者识别、被传播，那所有的费用、时间成本就会白白浪费MG体育。

　　首先要确定的是消费者认知很难改变，消费者心智容量也是有限的，设计时要考虑到这些因素。

　　【案例：海底捞】曾经在海底捞包间调研，让食客找出海底捞的logo，却大多数人都不能找出来。

　　顺应消费者认知的习惯，使用汉字元素为主，而非英文、图标等。汉字传播效率更高，图形传播相对较差。

　　【案例：大娘水饺】品牌真正起作用的，是大娘水饺这四个字。设计logo时考虑到的是一个坐高铁的人的背影，但实际看来很多人并没有将它们联系在一起。在高铁附近做调研时也发现，人们对于大娘水饺这四个字的识别度要远超品牌logo。

　　【案例：百安居】在中国所有人都知道它叫百安居，但是如果有人打电话说MG体育，我在B&Q等你呢，听起来会很怪异。

　　有人曾认为，它的logo像一个制药的品牌MG体育。它的品牌价值也同样是“全聚德”这三个汉字在起作用。

　　【案例：可口可乐】这100多年来，他们的logo都没有变过，非常经典。但是它的对手百事可乐，logo却一直在变。

　　笔记：文字图形化的品牌logo，能更巧妙地将文字+图形创造在一起，是最为成功的logo设计形态。

　　【案例：云南白药】它的logo识别率很低，但是传播度非常广MG体育。药店、药盒、甚至赞助的星光大道等电视节目，都有它的背景板和广告图案。但这些宣传却也难让云南白药logo被消费者快速识别。

　　笔记：品牌logo的价值体现：或是被识别，或是被传播，最优的是两者都具备。

　　有人说这个品牌不是只有一个勾，识别度也很高呀？但是回看品牌发展历程，经过几十年发展才逐渐去掉了英文只保留图案，而如今NIKE大部分门店已经不再单纯使用一个勾，而是回归到了1978年的图案+文字的设计风格上。

　　笔记：学习成功品牌时，不要去学习它现在的做法，要学习它刚开始开创品牌时的做法，这个过程，很多时候是不可逆的。

　　【案例：麦当劳】早期并非用大M，而是用他们国家的母语文字。为什么他们到现在就可以是图形呢？

　　因为历史形成了这个结果他们快餐厅最初的两个黄色拱门就是一个大M，并且其名字的第一个字母也是M。

　　同时，大M之所以能获得很强的传播度，在于它的logo拥有一个立体化的传播形象。

　　笔记：如果非要使用图形设计logo，则要更注重立体化设计，而非平面设计。

　　最后MG体育，根据本期课程我们可以总结出三个问题的自测方法：1.你的logo脱离品牌名称后，是否能被迅速识别？2.是否容易被传播？3.logo是否可以立体化呈现？